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Resumo
Conheça e desenvolva o discurso publicitário com vista à eficácia das suas mensagens.
Objectivo Geral
Conhecer o discurso publicitário, de modo a conceber mensagens publicitárias eficazes.
Objectivos
- Compreender a estrutura formal dos signos – imagem e texto – que orientam o receptor para o conteúdo das mensagens persuasivas, bem com as suas relações
- Estudo da linguagem audiovisual
- Análise do discurso persuasivo/apelos
- Compreender o papel da música na persuasão publicitária
- Desenvolver o estudo da retórica da imagem publicitária
Destinatários
Este curso destina-se a quadros médios e superiores de empresas que tenham responsabilidades nas áreas comercial, marketing e comunicação e publicidade. Destina-se também a publicitários, marketeers, criativos, professores das ciências da comunicação e das áreas de marketing e publicidade.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe fazer o planeamento eficaz do discurso publicitário, ajudando a compreender todas as fases da concepção do texto e imagem.
Programa
- 1. Semiótica
- 2. Tipos de Formato
- 3. Composição
- 4. As Personagens
- 5. O Produto
- 6. O Texto e a Relação que Vários Textos Desempenham
- 7. Modalidades Textuais em Relação ao Receptor
- 8. Jogos Textuais
- 9. Agência
- 10. Produtor
- 11. Escalas de Planos
- 12. Objectivas
- 13. Movimentos de Câmara
- 14. Regra do Eixo da Acção
- 15. Montagem
- 16. Duração dos Planos
- 17. Sonorização
- 18. Princípios da Imagem Publicitária
- 19. O Processo de Cristalização nos Perfumes
- 20. A Técnica ao Serviço da "Cristalização"
- 21. Caso Prático de Análise de um Filme Publicitário
- 22. Intencionalidade
- 23. Retórica
- 24. Necessidades
- 25. Análise da Mensagem Publicitária
- 26. Análise da Mesma Mensagem Publicitária em termos de Outros Elementos
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Cada aula tem uma duração média estimada de 2 horas.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efectuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso frequente pelo menos 80% das aulas, realize as tarefas propostas, participe no fórum de discussão e tenha avaliação final positiva.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador com ligação à Internet (preferencialmente de banda larga, como o ADSL) e um browser (programa para navegar na web), como o Internet Explorer, o Netscape Navigator ou o Firefox.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório).
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.
Próximas datas deste curso
- de 31 de Maio a 23 de Junho de 2012
- de 17 de Junho a 10 de Julho de 2012
- de 4 a 27 de Julho de 2012
- de 21 de Julho a 13 de Agosto de 2012
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